中國網路行銷網 2007-09-04日消息:
什麼是網路行銷?什麼叫網路行銷?網路行銷是什麼意思?網路行銷做什麼？在這裡，你都可以找到答案！“中國網路行銷網”Tinlu給大家整理了一份資料，請大家參考．

　　網路行銷(On-lineMarketing或Cybermarketing或Digital Media Marketing)全稱是網路直複行銷，屬於直 複行銷的一種形式，是企業行銷實踐與現代資訊通訊技術、電腦網路技術相結合的產物，是指企業以電子資訊技術為基礎，以電腦網路為媒介和手段而進行的各種行銷活動(包括網路調研、網路新產品開發、網路促銷、網路分銷、網路服務等)的總稱。

　　網路行銷(Digital Media Marketing)根據其實現的方式有廣義和狹義之 分，廣義的網路行銷(Digital Media Marketing)指企業利用一切電腦網路(包括Intranet企業內部網、EDI行業系統專線網及Internet國際互聯網)進行的行銷活動，而 狹義的網路行銷專指國際互聯網路行銷(Digital Media Marketing)。國際互聯網，全球最大的電腦網路系統。

　　截止1998年2月，國際互聯網已覆蓋170多個 國家和地區，連接著6萬多個區域性網路、600萬台以上的主機，擁有大約1.3億使用者，而且網路用戾還在以每月15%的速度增長。國際互聯網正迅速滲透到 社會政治、經濟、文化的各個領域，進入人們的日常生活，並帶來社會經濟、人們生活方式的重大變革。人類已開始步入網路化社會，愈來愈多的企業認識到國際互 聯網對企業經營發展的作用，紛紛擠佔這一科技制高點，並將之視為未來競爭優勢的主要途徑。

　　目前，在美國，有超過40%的企業在利 用互聯網開展行銷業務；在北美、西歐和日本，自1995年以來加入互聯網的企業以每月翻一番的速度增加；美國《財富》雜誌統計的全球前500家公司幾乎全 都在網上開展行銷業務。據美國國際電信聯盟和國際資料公司統計，全球互聯網上的交易額1996年為30億美元，1997年為134億美元，1998年為 313億元，預計1999年將達到710億美元，2000年將突破2230億美元，到2010年網路貿易額占全球貿易總額的比重將達到42%。網路蘊藏市 場無限，孕育商機萬千，網路行銷極具發展前景，必將成為21世紀企業行銷的主流。

　　網路行銷(Digital Media Marketing)作為一種全新的行銷方式，與傳統行銷方式相比具有明顯的優勢。

　　首先，網路媒介具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、回饋迅速等特點，有利於提高企業行銷資訊傳播的效率，增強企業行銷資訊傳播的效果，降低企業行銷資訊傳播的成本。

　　其次，網路行銷無店面租金成本。且有實現產品直銷，能説明企業減輕庫存壓力，降低經營成本。

　　第三，國際互聯網覆蓋全球市場，通過它，企業可方便快捷地進入任何一國市場。尤其是世貿組織第二次部長會議決定在下次部長會議之前不對網路貿易徵收關稅，網路行銷更為企業架起了一座通向國際市場的綠色通道。

　 　第四，在網上，任何企業都不受自身規模的絕對限制，都能平等地獲取世界各地的資訊及平等地展示自己，這為中小企業創造一個極好的發展空間。利用互聯網， 中小企業只需花極小的成本，就可以迅速建立起自己的全球資訊網和貿易網，將產品資訊迅速傳遞到以前只有財力雄厚的大公司才能接觸到市場中去，平等地與大型 企業進行競爭。從這個角度看，網路行銷(Digital Media Marketing)為剛剛起步且面臨強大競爭對手的中小企業提供了一個強有力的競爭武器。

　　第五，網路行銷(Digital Media Marketing)能使消費者擁有比傳統行銷更大的選擇自由。消費者可以根據自己的特點和需求在全球範圍內不受地域、時間限制，快速尋找滿足品，並進行充分比較，有利於節省消費 者的交易時間與交易成本。此外，互聯網還可以幫助企業實現與消費者的一對一溝通，便於企業針對消費者的個別需要，提供一對一的個性化服務。

　 　當然，萬物各有所長，也各有所短。作為新興行銷方式，網路行銷(Digital Media Marketing)具有強大的生命力，但也存在著某些不足。例如：網路行銷(Digital Media Marketing)尤其是網路分銷(Digital Media Marketing)無法滿足消費者個人 社交的心理需要。無法使消費者以購物過程來顯示自身社會地位、成就或支付能力等。儘管如此，網路行銷作為21世紀的行銷新方式勢不可擋，將成為全球企業競 爭的銳利武器。

　　我國網路行銷(Digital Media Marketing)的現狀

　　在我國，網路行銷(Digital Media Marketing)起步較晚，直到1996年，才開始被我國企業嘗試。據 傳媒報導：1996年山東青州農民李鴻儒首次在國際互聯網上開設"網上花店"，年銷售收入達950萬元，客戶遍及全國各地，但公司沒有一名推銷 員；1997年，江蘇無錫小天鵝利用互聯網向國際上8家大型洗衣機生產企業發佈合作生產洗碗機的資訊，並通過網上洽商，敲定阿裡斯頓作為合作夥伴，簽定合 同2980萬元；海爾集團1997年通過互聯網將3000台冷藏冷凍冰箱遠銷愛爾蘭，至1999年5月12日，該公司累計通過互聯網發佈資訊11298 次，接受並處理使用者電子函件3600多封，訪問人數由去年同期平均每天2300人次擴大到現在平均每天27000人次，並有20%的出口業務通過互聯網實 現。北京、上海、廣州等地不少商業企業也紛紛在網上開設虛擬商店，全國網上商店已達100家左右。中國網路行銷網 http://www.tinlu.com是首家網路行銷資訊門戶,那裡提供了豐富的網路行銷(Digital Media Marketing)資訊資源。目前，網路行銷已開始被我國企業採用，各種網路調 研、網路廣告、網路分銷、網路服務等網路行銷活動，正異常活躍地介入到企業的生產經營中。氫國家資訊中心有關統計數字表明，目前我國有8萬餘家企業已加入 互聯網，並涉及網路行銷，其中以電腦行業、通訊行業、金融行業較為普遍，電腦行業占34%，通訊行業為23%，金融行業為11%，其他為32%。
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