品牌為何需要數碼突破?
獲得消費者“數碼信用”的品牌(如耐克、摩托羅拉等)將獲准與消費者無限制地自由對話，只要它們打破簡單的規則——切勿無趣，切勿控制對話!
數碼行銷(Digital Media Marketing)正在不斷發展，這是事實，並且逐漸成為客戶預算的基本組成部分，或者說至少是他們的雄心壯志。數碼行銷(Digital Media Marketing)的方式正在被人民廣泛接受，它有助於品牌推廣和促銷銷售。但是，我們才剛剛起步，我們將發現所有事物都在數碼化，消費者、品牌和媒體都需要重新審視自己，以適應數碼化的未來。消費者將推動這種改變，然後其他人都將效仿。
在本文中，我們將回顧實例，一家當今的品牌如何在數碼世界中發揮作用。我們從戰略決策、創造性和媒體等方面進行分析，並探討這種改變的主要驅動因素。
如果必須要為2005年的行銷術語進行投票選擇的話，應該是“行銷創新”了。幾乎每個客戶都在日程中用到這個詞。突然，品牌經理和行銷 經理對“創新的點子”變得很開放甚至渴望。他們甚至想如果早一年開始支持這種創意就好了。為什麼呢?因為市場行銷人員逐漸意識到他們過去忽視了數碼媒體的 力量。數碼市場現在很熱門，它讓品牌充滿誘惑，使行銷經理成為明星，最重要的是數碼行銷(Digital Media Marketing)完全可行。現在，它已經不再是一種新媒體，卻仍然是一種很酷、極具 吸引力的媒體。數碼媒體已從過去的枯燥點擊轉變為內容豐富、令人興奮、進行多管道品牌推廣的經濟、高效的媒體，並且已成為各種通信的重要組成部分。今天，多數品牌花在中國市場上的數碼行銷(Digital Media Marketing)費用約占其市場預算的1.5%，而在美國，該比例為7%。我相信到2010年前，所有媒體花費的25%以上都將花費在數碼管道上——請做好準備吧。
不可否認的是，中國的互聯網用戶數量很龐大，已經超過1億，其中多數是年輕白領，主要集中在沿海地區，大城市的家庭滲透率達到近30%，這是極具吸引力的，說明中國擁有很大的具有消費實力的群體，未來掌握在他們的手中。而電腦與手機的比率將會是1：4，我們看到巨大的機會在不久的未來將多得驚人。隨著3G在未來12個月內開始商用，全球DSL寬頻用戶的最大數量每年將以32%的速度增長，我們看到了一個非常光明的數碼化的富媒體未來。
　　消費者也是人。人都有基本的需要，這些需要都要得到滿足。如果人們通信的方式隨著互聯網的出現而發生了巨大的改變，那麼，它對品牌和市場行銷人 員必定有著明顯的啟示。顯而易見的是傳統的傳播方式需要重新審視，我們使用資訊，與人交流，形成自己的觀點，並被不同于慣常的方式所影響。品牌需加入此新 動力的潮流中。品牌必須是靈活的，是對話的一部分，品牌必須考慮它在消費者生活中的角色，以及為什麼應該受人注目。這一切做對了將為品牌帶來巨大好處。實 際上，獲得消費者“數碼信用”的品牌(如耐克、摩托羅拉等)將獲准與消費者無限制地自由對話，只要它們打破簡單的規則——切勿無趣，切勿控制對話!
枯燥的數碼時代過去了。視頻、音訊和即時連續傳輸、即時戶動和其他好處都使市場行銷人員可以與消費者進行各種類型的對話。今天的線上活動與電視活動一樣令人激動，在某些情況下甚至與電視廣告的製作預算相似。事實上證明，內容越豐富，對品牌的構建越有效，或使消費者對品牌有更深刻的瞭解。研究表明，我們知道富媒體廣告的效果是非富媒體廣告效果的2.7倍。我們大多數人已經認識到好的創意將不局限於線上和線下。在數碼領域，我們需要創建娛樂或相關內容，品牌成為內容創造者，而不是廣告主。他們需要成為更有創造力的組織，敢於挑戰極限——否則，品牌會在消費者的一指之間從認識到遺忘。市場行銷者需要考慮他們在音樂、遊戲、使用者創建內容方面的未來，並問問自己為何參與。
　　今天，數碼行銷(Digital Media Marketing)的範圍遠遠超過了互聯網。幾乎每種媒體都是數碼化的：廣播、電視和戶外廣告。而那些不慎重考慮數碼化的媒體，將需擔憂它們的未 來，讓我們接受這樣一個事實吧：未來是數碼化的世界，甚至超越我們的已知。我們可能仍需要更好的電視廣告。但它們可能已經不是我們所熟知的那種廣告了。我 們可能仍需要出色的傳統廣播廣告，但可能不像從前那麼枯燥了。我們將有更多的數碼媒體選擇，消費者將有自己的媒體組合。中國媒體的未來將是移動電視、寬 帶、IPTV、數碼戶外、隨時線上的Wi-Fi。品牌必須主導，領先於這個領域。他們需要找到自己的數碼管道組合，並且在選擇中與目標群同在。(作者現任 奧美互動中國區總裁)
文章來源: http://msn.chinabyte.com/351/3342851.shtml