媒介即創意
　　從今年起，摩托羅拉的全球互動創意中心設在奧美互動的北京辦公室，這是奧美業務的一個重大突破，因為，這是第一次從北京向全球輸出創意，而不是僅僅做執行。
　　“新媒體正在改變傳統的業務方式。在以前，我們只需要把創意想出來，讓客戶去買媒體。而現在，媒體形式甚至可以決定創意的手法，媒體和內容在同一時間裡創造，所以你可以把媒體本身也稱做創意。”陳蓉說。
　 　數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)不像傳統的平面媒體和電視媒體，客戶只需看看廣告公司的資訊傳遞策略，看看他們的創意思想如何。而數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)要把內容和使用的傳播工具結 合起來，二維碼、博客或者視頻，不同的工具決定了傳播方式的不同。“這對我們來說挑戰很大，這就是我們為什麼要有奧美世紀這樣一個專門研究新媒體的部門。 ”
　　從今年起，從奧美互動的業務發展可以看出，這種媒體與內容協同創意的趨勢越來越明朗了。“早幾年，我們還在跟客戶說為什麼要使用互聯網，後來就開始講怎麼使用；而現在是講為什麼創新和如何創新。”
　 　而在廣告主方面，新媒體的誕生也使他們不得不在品牌傳播的預算上做一些調整。幾天前，陳蓉在加拿大出席了一個和新媒體有關的全球會議，會上明確 指出，企業應該把至少35％的預算放在互動媒體上。“現在中國企業給互動媒體的預算平均只有5％，可以說發展空間非常大。”陳蓉說。
　　對於互動媒體，每個企業都有需求，只是那些國際品牌顯然走得更快。如今，作為北京奧運合作夥伴的聯想、大眾、強生都在用數碼互動的方式傳播奧林匹克，數碼行銷(Digital Media Marketing)的趨勢在它們身上體現得最為清晰。
　 　一般來說，那些和互聯網有血緣關係的公司，在數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)上已經駕輕就熟了。不過，這並不意味著數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)有行業上的局限。就奧美互動的客戶而言，它 們的共同之處在於大部分都是國際品牌，對它們來說，數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)是傳播戰略的一部分，因此也敢於投入，在推行方式上也是全球同步。“快速消費品等傳統行業的戰 略和思科這樣的公司並沒有太大的區別，你看可口可樂、阿迪達斯、摩托羅拉，都在數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)方面有大量的投入。線上傳播已經成為整個行銷策略中非常重要的一部 分。”
　　就此而言，不能不說國內品牌和那些國際品牌有 差距，“大多數國內的客戶，目前暫時還在停留在戰術層面。數碼媒體營銷(Digital Media Marketing)在企業整體戰略上意味著什麼，還不是非常清晰。但隨著數位化行銷模式的日漸成熟和其產生的巨大影響力，相信會有更多的國內品牌重視這 一領域。”

文章來源：《財經時報》 http://it.sohu.com/20070804/n251410919.shtml
本報記者 劉鶴翔|