在大眾傳播越來越難以滿足企業營銷需求的情況下，博客廣告(Digital Media Marketing)正日益成為企業精准營銷的新寵。如果2008年的預測能夠變為現實，博客商業化模式對於其他網站來 說，是否又是一種挑戰？眾所周知，廣告追求的是『眼球效應』，只有擁有大量的受眾基礎纔能形成『眼球效應』，廣告客戶纔願意投放廣告。

在大眾傳播越來越難以滿足企業營銷需求的情況下，博客廣告正日益成為企業精准營銷的新寵。

博客按照用戶興趣形成受眾劃分，並能夠實現多用戶到多用戶的自我傳播，是網絡個體需求被主觀表達的必然產物。博客用戶的個體互動和參與，使廣告客戶與受眾者 之間實現了更直接的交流，為企業提供了一種行銷成本更低、時效性和互動性更強的精准營銷方式，博客成為越來越多企業看好的新興精准營銷平臺。

數據顯示，截至2007年 12月26日，中國博客作者數量已達4698萬人，擁有博客空間7282萬個。博客已成為互聯網上具有重要影響力的傳播工具，對企業的營銷價值也凸顯出 來。廣告和營銷專業人士預計，未來五年，廣告客戶花在網絡媒體上的廣告費用將超過報紙、雜志等傳統媒體。

最近，新浪對博客商業化進行了一次“大門戶”的有力嘗試。從2007年11月初實施博客廣告(Digital Media Marketing)分享計劃以來，已經有越來越多的廣告客戶投放廣告，第一批參與新浪博客廣告分享計劃的上百名博客主已經分享到“真金白銀”。

瑞士信貸認為，對於廣告客戶而言，新浪名人博客是最具吸引力的博客網站。而作為中文第一門戶所具有的龐大博客流量，更是檢驗廣告投放效果的有力保證。

可 以預測，在博客全面實施商業化後，未來的博客廣告客戶大致可以分為兩類：第一類，注重流量。對於這一類廣告客戶，目前，可以說新浪博客已經具備了很好的服 務能力。第二類，注重博主的特定身份、形象、氣質、受眾人群和影響力空間，即更加注重博主的個人品牌同廣告主自身品牌的契合度。對於這一類廣告客戶的服 務，博客廣告需要作出深入細致的探索。

通過將博客流量貨幣化，並且與“廣告分成”模式相結合，新浪實現了一次向營銷工具轉變的嘗試，博客 廣告也開始越來越廣泛地走入廣告客戶的視野。從短期來看，新浪博客也許只能貢獻有限的營業收入，因為需要考慮新浪對其商業化的推廣力度、方式以及博客的受 眾度。但從長期來看，博客廣告貢獻的營業收入將會高速增長，並帶動博客營銷在整個網絡營銷領域的擴張。

根據新浪網07年三季度財務報告，新浪博客廣告的增長率已經超過新浪品牌廣告的平均增長率。假設將15%的博客商業化，那麼，2008年新浪將可以獲得2560萬美元的博客營業收入(不計入共享營業收入和商業稅)。

如果2008年的預測能夠變為現實，博客商業化模式對於其他網站來說，是否又是一種挑戰？眾所周知，廣告追求的是“眼球效應”，只有擁有大量的受眾基礎纔能形成“眼球效應”，廣告客戶纔願意投放廣告。

對不具備“眼球效應”的大多數網站來說，如何在短期內實現自我超越，是網絡媒體需要考量的重要問題。

本文來源：http://ourlinx.com/story/hulianwang_boke_yingxiao_